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  • 戶外廣告們打造的科幻感,我也是醉了

    發布時間:2019-07-29 17:25:17

    臺下等車的行人,竟然目睹外星人入侵這樣的科幻大戲,匪夷所思;冰凍的廣告牌里藏著“錢”,融化之后,可以隨意取走;碩大的廣告牌前卻裝了一個水龍頭,流淌出來的是啤酒……這些品牌戶外廣告設置的互動性廣告,無疑是非常顯眼與創意,吸引了無數人眼球,讓人腦洞大開。

    戶外互動墻體廣告對于品牌來說不僅僅是一個噱頭,它更是助推器,而這其中的兩個關鍵,都藏在互動廣告中——互動和病毒式內容。

    戶外互動廣告是跟隨著體驗式營銷的興起而出現的。消費者喜歡體驗,通過創造體驗,消費者會自然地參與進來,而這些互動轉化成社交貨幣,在社交媒體上進行流通分享。

    Step 1:互動起來

    所謂互動廣告,就是能夠與消費者產生互動。這些廣告的優勢就在于它能夠讓行人停下匆匆的腳步,給了品牌額外傳達自己訊息時間?;邮前严M者放在活動的中心,一旦消費者與品牌進行互動,他記住品牌的可能性比看到一支平面廣告要高出3倍。

    4月份的時候,英國冷凍食品品牌在倫敦擺了一個20英尺高的冰凍廣告牌,墻體廣告牌的秘密在于:它里面藏了700英鎊的錢。當冰逐漸融化之后,里面的錢就會露出來,行人以隨意把錢取走。有錢可以拿,光靠這點,行人不僅是會駐足觀看,說不定還想搬個小板凳坐等冰融化后錢露出來。這就給了足夠的時間闡述自己這個活動的信息:平均每個英國家庭每年浪費掉的食物價值700英鎊,如果大家能夠把食物冷凍起來,一年就可以省下這筆錢。

    如果行人對你的東西感興趣,自然會停下來,拍照發到社交媒體上。因此戶外廣告觸達的人群,是遠遠超過路過的人的。所以,戶外廣告的效果,不是靠擺放一天或者一周的廣告來獲得品牌意識的,因為廣告結束后,這些內容還可以用來繼續傳播。


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