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  • 新媒體時代,電梯門廣告是最好的選擇

    發布時間:2020-01-13 18:54:09

    隨著各種新媒體的層出不窮和客戶對媒介傳播觀念的深刻認識:如何能最大限度地減少廣告的浪費,這一直是客戶心中永遠的痛,同時也意味著客戶在進一步壓縮廣告支出。而隨著電梯框架廣告和電梯液晶電視廣告之后橫空出世的“電梯門廣告”,把“我知道我的廣告有一半是浪費的”給找了回來。

      電梯門廣告由于其精準的定位和客戶對媒介的精準選擇,也宣告“窄廣告”時代的來臨。7*24小時不間斷展現,無空檔傳播,100%的傳播到達率,加上卓越的廣告創意,配合電梯門本身的開合,造成了強烈的視覺沖擊力,不知不覺給潛在客戶留下深刻印象。甚至可以說:你可以不看電視,不讀報紙,不坐公交車,不坐地鐵,但一定要坐電梯;你可以不等時間,不等朋友,不等親戚,不等家人,但一定要等電梯。

      我們在等候電梯的時候,電梯門廣告幾乎與我們的視線等高,在相當程度上能產生強制性閱讀的效果,廣告資源流失率幾乎為零。具有直接面對最終用戶的特點,成為廣告傳播滲透性極佳的媒介。CTR調研報告表明,居住高層住宅樓的用戶,每人每天平均至少乘坐電梯上下3.7次,電梯廣告不可避免的至少四次進入人們的視線,產生了廣告閱讀的反復性與高頻性。

      小編經過縝密的調查發現,電梯門廣告具有其他媒體所無法比擬的四大優勢和六大特性。

    一、電梯門廣告的四大優勢

    1、接受電梯門廣告的人群經濟收入高,購買力強,文化水平高,消費觀念新,社會層次高,超前意識濃,其家庭收入相對較高且穩定。對于廣告主來說,將其信息傳播到既有消費水平又有消費支付能力的人群中,無疑是最有效的廣告信息覆蓋。

    2、廣告閱讀的有效頻次高,每人每天廣告畫面最少4次闖入他們的視線,電梯門廣告的視覺效果決定了廣告閱讀的不可避免性和反復性,是其他媒體所不可能具有的強制性。

    3、電梯門的廣告閱讀人流總數總體均衡,電梯門廣告是動態受眾群體與靜態廣告內容近距離的有機結合,它彌補了現有主打廣告媒體形式的不足與缺憾,最大限度地發揮了廣告發布在點、線、面、圖文、視覺等方面融會貫通的信息傳播記憶效應。

    4、價格低廉,在電視臺做10次30秒的廣告或在報紙做一天半版廣告的費用相當高昂,同樣的費用可以在20多個小區選擇120多部電梯門進行廣告發布,可以讓目標受眾群體不斷接觸你的廣告,并讓他們牢牢記住你的品牌和產品。

     二、電梯門廣告的六大特性

       針對性–電梯門廣告的覆蓋群體為都市中高收入人群;經常出入購物/娛樂場所的白領階層;其文化層次高、社會影響大、消費能力強、是引領消費的主力軍。

       獨家性–受眾覆蓋廣,零距離鎖定受眾群體,電梯門廣告具有極強的視覺沖擊力,100%有效到達率,無任何廣告干擾,能有效搶占終端市場,真正達到投入資金100%的有效利用,無任何廣告資源浪費。

       互補性–電梯門廣告是動態受眾群體與靜態廣告內容近距離的有機結合,彌補了現有主打廣告媒體形式的不足與缺憾,最大限度地發揮了廣告發布在點、線、面、圖文、視覺等方面融會貫通的信息傳播記憶效應。

       高頻性–電梯門受眾群體每天都要數次接觸電梯的同時,接觸電梯門廣告,其反復閱讀頻率非常之高,可以幫助客戶打陣地戰,做產品促銷,在城市中迅速提升品牌知名度,銷售額成倍增長。

       強制性–-社區人群每日平均乘坐電梯高于4次,等待電梯時80%的人都將眼球關注于電梯門,盼望電梯早點達到,希望能早點打開。此時電梯門廣告可得到最充分最有效的傳播及吸收。這樣的閱讀具有強制性和客戶主動性,在這種情況下產生的廣告印象最深。

       持久性–由于電梯門廣告可置于電梯載客轎廂關閉的電梯門外,使廣告畫面即時傳達到每一個在此等候電梯的人,而且沒有任何遺漏,每天實現多次近距離受到廣告畫面沖擊,加深受眾對廣告畫面的持久記憶。

    AIDMA理論認為,針對電梯門廣告特性決定購買的客戶比率為34.3%。

      而且,電梯門廣告是客戶早晨出門看到的第一個廣告,也是客戶晚上回家看到的最后一個廣告。

      經過分析、比較之后,小編才可以放心大膽地說“新媒體時代,電梯門廣告是最好的選擇?!?/p>



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